Este primer artículo de 2025 está inspirado en los MAESTROS de Pictoline. ¡Qué bárbaros! Cada una de sus infografías es una cátedra de cómo deben verse la claridad y la persuasión en los mensajes visuales. Y por ellos, desde hace meses tenía en el radar la tarea de escribir un artículo sobre cómo entra en juego el copywriting para crear infografías.
En un mundo donde la atención de las personas dura apenas unos segundos, las infografías han surgido como un recurso poderoso para transmitir información de forma rápida y visual. Y aunque el diseño es crucial en este contexto, un buen texto también influye poderosamente.
Entonces, en este artículo quiero compartirle algunas ideas y consejos de cómo aplicar el copywriting en la ideación y redacción de infografías que sean atractivas, claras y efectivas.
¿En qué consiste el copywriting para crear infografías?
El copywriting para crear infografías significa utilizar principios de redacción persuasiva y clara para optimizar el impacto de estos materiales, desde los titulares los textos secundarios, pasando por las llamadas a la acción (CTA) y cualquier otro mensaje que sea necesario.
La clave está en lograr que el texto complemente al diseño, guiando al lector por una narrativa fácil de seguir.
¿Por qué el copywriting es importante en las infografías?
Como sabemos, las infografías combinan texto e imágenes para comunicar ideas complejas de manera sencilla.
Sin embargo, si el texto no está bien estructurado o no conecta emocionalmente con el público, incluso el diseño más atractivo puede fallar.
Por tanto, algunos beneficios de usar copywriting en infografías incluyen:
- Mayor claridad: El copywriting ayuda a sintetizar información sin perder impacto.
- Mejor retención: Los mensajes claros y persuasivos se recuerdan más fácilmente.
- Guiar la narrativa: Un buen texto dirige la atención del lector hacia los puntos clave y en el orden adecuado.
- Impulsar acciones (cuando aplica): Un CTA efectivo puede convertir a un lector en un cliente, suscriptor o seguidor.
Pasos para aplicar el copywriting en infografías
Al momento de escribir este apartado, recordé mi experiencia con un proyecto particularmente retador: tuve que revisar una montaña de documentos extensos y detallados para condensar toda esa información en apenas un par de infografías.
El desafío no era solo el volumen de datos, sino que el público al que iban dirigidas era altamente especializado, lo que implicaba adaptar tanto el contenido como el tono para que fueran útiles y relevantes.
Por tanto, a partir de lo que me funciona cuando me piden idear y redactar infografías le recomiendo:
1)
Conocer a su audiencia:
Antes de escribir una sola palabra, es fundamental entender quién consumirá la infografía. Responda preguntas como:
¿Qué nivel de conocimiento tiene mi público sobre el tema?
¿Qué problema estoy resolviendo con esta infografía?
¿Cuál es la acción que quiero que realicen después de verla?
2)
Definir el objetivo principal:
¿Qué acción o emoción debe provocar la infografía? Este objetivo será su guía para decidir qué incluir y cómo estructurar la información. Lo que resulta fundamental pues, literalmente, no hay espacio para “hablar” mucho.
En este caso aplica totalmente el dicho que dice “menos es más”. Evite saturar la infografía con información innecesaria.
3)
Crear titulares magnéticos:
Ahí comienza realmente el proceso de persuasión, para que las personas decidan usar su tiempo para leer y ver más.
Algunos consejos específicos para lograrlo:
Sea directa/o: Use frases como «Los 5 beneficios de…» o «Cómo lograr…».
Genere curiosidad: Plantee preguntas que la audiencia quiera responder, por ejemplo: «¿Sabías que…?».
Use números: Titulares con cifras como «10 datos de…» tienden a ser más atractivos.
4)
Simplificar al máximo:
Para este punto, trabajar con mapas mentales es esencial para mí. De hecho, yo soy de las personas que necesitan entender el todo para luego abordar las partes. Y los mapas mentales, precisamente, me permiten alcanzar esa comprensión, organizar las ideas a mi ritmo y enfocarme en los insumos relevantes.
Y en todo ese proceso aplico el poder del lenguaje claro y utilizo frases cortas en los textos secundarios.
En consecuencia, elimine todo lo que sea redundante y asegúrese de que el texto sea fácil de escanear.
Un ejemplo:
Antes: «La tecnología de inteligencia artificial está transformando rápidamente la manera en que las empresas procesan grandes volúmenes de datos, permitiéndoles tomar decisiones más rápidas y precisas.»
Después: «La IA acelera y mejora las decisiones empresariales.»
5)
Usar un storytelling visual:
El storytelling no es exclusivo de los artículos largos o videos. Las infografías son, en esencia, historias útiles, interesantes, entretenidas o inspiradoras, pero en cápsulas. Más allá de su brevedad, el verdadero reto radica en transmitir la información de manera cercana y natural.
Por tanto, divida la información en secciones lógicas (inicio, desarrollo y conclusión) y utilice el texto para conectar las ideas visuales.
Y aunque no soy diseñadora gráfica, hago una conceptualización básica para construir un flujo narrativo lógico, complementado con textos que conecten emocionalmente con la audiencia.
Por ejemplo:
Inicio: Presente un problema o dato impactante.
Desarrollo: Explique el contexto o las soluciones.
Conclusión: Llame a la acción o refuerce el mensaje principal.
Errores comunes al escribir para infografías
Incluso los mejores diseños pueden fracasar si el texto no está a la altura. Así que le invito a evitar estos errores:
- Exceso de texto: Parece obvio, pero en lo personal, cuando estoy ideando y escribiendo una infografía, me repito mentalmente “Una infografía no es un artículo”. Solo hay que usar el texto necesario.
- Lenguaje complicado: Adapte el tono y las palabras al nivel de su audiencia, e incluso al contexto en el que van a consumir la infografía.
- Falta de jerarquía: Use títulos, subtítulos y negritas para guiar la lectura.
- Olvidar el CTA: No pierda la oportunidad de impulsar acciones.
En conclusión, el copywriting para crear infografías es una herramienta esencial para quienes buscan maximizar el impacto de su comunicación visual.
A partir de mi experiencia puedo asegurarle que una buena infografía no solo se ve bien, también comunica con claridad y persuade a la acción.
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