Más de 6 mil millones de videos se están consumiendo cada segundo a través de YouTube en un día cualquiera de este 2019. Y dentro de esa gran categoría de contenidos audiovisuales se incluyen infografías animadas, videos corporativos, testimoniales, videos interactivos y… la lista sigue creciendo.
Pero hoy quiero referirme a un tipo básico que sigue muy vigente aquí en El Salvador: los videos informativos. Hablo de los videos de toda la vida, que como su nombre lo indica, informan a audiencias internas y/o externas sobre un tema de su interés.
Así que a continuación le comparto algunas consideraciones esenciales que siempre tomo en cuenta con mis clientes al crear guiones para videos informativos:
1) No improvise. Esa es una de las primeras recomendaciones que les doy. De verdad, ¡use un guion! A muchos les suena a “trabajo extra”, pero tenerlo permite unificar criterios e ideas con todos los involucrados antes de grabar; además de que ahorra muchos dolores de cabeza en la fase de edición.
2) Definimos con claridad qué quieren que piensen y SIENTAN los que consuman el video informativo. En este sentido, siempre organizo una sesión de trabajo especial con mis clientes solo para dicho propósito. En mi experiencia, este es un paso imprescindible para obtener buenos resultados al crear guiones para videos informativos (y de todo tipo).
3) Tenemos mucho cuidado con el tiempo. Hoy por hoy no hay que extenderse demasiado. Treinta segundos o un minuto es la longitud más recomendada. Los lapsos de atención de los seres humanos son cada más cortos. Pero si tienen “demasiado qué contar”, nos extendemos hasta un máximo de 3 minutos. ¡Solo si es absolutamente necesario!
4) Como es natural, a la mayoría de marcas y empresas con las que trabajo les parece muy importante lo que tienen que decir. Pero en esta era del marketing de contenidos les recuerdo que lo que conviene es ser relevante. ¿Qué significa eso? Que cada palabra en los guiones para videos informativos debe abordar los datos exactamente en el punto medio entre lo que quieren comunicar y lo que sus audiencias quieren saber. Solo con dicho balance alcanzaremos los objetivos del audiovisual en cuestión.
5) En mi caso, el punto de partida para comenzar a escribir es reunir todos los datos, ideas y/u otros insumos que la marca u organización desea incluir. Siempre procuro tener el panorama más completo posible para luego priorizarlos.
6) Posteriormente, al priorizar la información, invito a mis clientes a realizar este ejercicio: escriba/diga/explique lo que quiere decir tal como lo haría con otra persona cercana a usted. Sin tecnicismos, como en una conversación informal. De ese modo, después de algunos intentos, en conjunto logramos mayor claridad.
7) Como parte del proceso creativo les recuerdo a mis clientes que hoy en día el mundo entero está consumiendo y compartiendo contenido de 4 tipos: entretenido, útil, curioso/interesante o inspirador. En consecuencia, definimos el tono / enfoque que puede resultar más efectivo.
8) Y entonces, por fin, llega el momento de escribir. Al crear guiones para videos informativos siempre trato de desarrollar una secuencia atractiva de información. Y, por supuesto, no descarto la aplicación del storytelling, es decir, contar una historia que represente los mensajes que el cliente desea transmitir para así aumentar su impacto y favorecer su recordación.
9) Y, en mi opinión, un buen guion para videos informativos (y de todo tipo) debe tener un cierre que deje un buen sabor de boca: una sonrisa, un suspiro, una lagrimita, e incluso una reflexión o cuestionamiento.
10) Aunque mis servicios de copywriting normalmente llegan hasta la entrega del guion, cuando el cliente lo desea, le brindo mis recomendaciones con respecto al casting, la musicalización y la locución. Un excelente guion puede terminar muy mal si se eligen los personajes equivocados, si se utiliza una melodía que no acompaña el relato o si se contrata una voz que distrae o desentona.
¿Trabajamos juntos en un guión informativo para su equipo interno, su sitio web o para su fanpage? ¡Platiquémoslo por aquí!
