El mundo del marketing digital es vertiginoso. En ese contexto, la atención de las personas es escasa y las marcas están hablando más que nunca y por más medios cada día. Así que hoy le propongo que conversemos virtualmente sobre un tema que no suele abordarse lo suficiente: el copywriting y el uso de los espacios en blanco.
Silencios estratégicos
Los espacios en blanco, también conocidos como espacios negativos, se refieren a las áreas vacías alrededor y dentro de un texto.
Y aunque pueden parecer insignificantes, desempeñan un papel crucial en la experiencia de los usuarios(as) para mejorar la legibilidad y la efectividad de los mensajes.
Yo soy comunicadora de profesión, y lo poco que sé sobre diseño gráfico se lo debo a grandes amigos y profesionales que se dedican a ello.
No obstante, en casi todos los proyectos con los que colaboro, siempre solicito comprender el formato o aplicación que tendrán los textos que voy a redactar.
A veces, incluso hago mis propios “experimentos” en Power Point, Canvas u otro recurso similar para proponer visualizaciones de los materiales que estoy trabajando. Y así se los presento a mis clientes pues de verdad creo que al hablar de copywriting y el uso de espacios en blanco nos estamos refiriendo a una herramienta sutil pero muy poderosa.
Ahora hablemos primero de la legibilidad. Cuando los contenidos se presentan densamente empaquetados, los lectores se abruman, se desesperan y están más tentados a abandonar la lectura.
¡Necesitan que les proporcionemos descanso visual! ¿Cómo? Introduciendo espacios en blanco entre párrafos, alrededor de elementos clave y dividiendo el contenido.
Por ejemplo, imagine un sitio web con párrafos largos y sin espacios en blanco (así hay muchos todavía ☹). A simple vista, parece una tarea ardua de leer. Sin embargo, al introducir espacios en blanco estratégicamente, el mismo texto se vuelve más digerible y atractivo.
Con respecto a la efectividad, primeramente, los espacios en blanco fomentan la simplicidad en el copy. Después de todo, en un mundo lleno de distracciones, los mensajes simples y directos tienden a resonar mejor con las audiencias.
Al eliminar lo superfluo y concentrarnos en lo esencial, podemos comunicar nuestros mensajes de manera más efectiva. Los espacios en blanco siempre invitan a pensar con claridad y a transmitir las ideas de manera más concisa y eficaz.
Y, en segundo lugar, los espacios en blanco pueden usarse para dirigir la atención, enfatizar ciertos elementos del copy y facilitar la comprensión de los contenidos. Por ejemplo, al rodear con espacio negativo una llamada a la acción o testimoniales, los hacemos destacar visualmente y aumentamos la probabilidad de que los lectores se sientan motivados a actuar.
Consejos prácticos para más interacción y más conversiones
El copywriting y el uso de espacios en blanco tiene todo que ver con una realidad de nuestra época: la gran mayoría de personas ya no leen, solo escanean. Por tanto, aquí le comparto 3 claves sencillas para considerar los espacios negativos en su marketing de contenidos:
Divida su texto en secciones legibles: así puede separar ideas y conceptos, creando una estructura visualmente atractiva y fácil de seguir.
Resalte las palabras o frases clave: ayudando a guiar la atención de las y los lectores.
Abogue siempre por la simplificación de los diseños: a fin de evitar el exceso de elementos visuales. Además, no hay que tener miedo de probar diferentes distribuciones de los espacios en blanco para ver qué funciona mejor.
- Divida su texto en secciones legibles: así puede separar ideas y conceptos, creando una estructura visualmente atractiva y fácil de seguir.
- Resalte las palabras o frases clave: ayudando a guiar la atención de las y los lectores.
- Abogue siempre por la simplificación de los diseños: a fin de evitar el exceso de elementos visuales. Además, no hay que tener miedo de probar diferentes distribuciones de los espacios en blanco para ver qué funciona mejor.
Por ejemplo, al evaluar diseños como los Apple, puede ver cómo su enfoque minimalista utiliza espacios en blanco para resaltar la elegancia y simplicidad de sus productos.
Otro caso interesante es Airbnb, que aplica amplios espacios negativos para crear una sensación de amplitud y claridad, facilitando a los usuarios la búsqueda y reserva de alojamientos de manera rápida y sencilla.
En conclusión, el silencio puede resultar extraño en un mundo desbordado de contenidos a toda hora, pero su poder no debe subestimarse. Los espacios en blanco no son simplemente áreas vacías, sino herramientas valiosas para conectar de manera más impactante con sus audiencias.
En la vida, y también en el marketing, las palabras que no se dicen son tan importantes como las que se dicen 😉.
¡Hasta el próximo mes!
